Las redes sociales han revolucionado la forma en que nos comportamos, moldeando nuestros intereses, opiniones y relaciones con los demás. Esta adopción masiva ha habilitado a que un puñado de plataformas se beneficien del efecto red y capturen la mayor parte de nuestra atención. Frente a esta situación, las plataformas compiten por atraer y mantener usuarios, iterando sobre nuevos mecanismos de retroalimentación y modelos de incentivos. Este escenario conduce a un juego de suma cero dentro del ecosistema, desalineando los intereses entre usuarios y aplicaciones. En los últimos dos años ha surgido una alternativa capaz de modificar esta dinámica. Bajo el nombre de Web3, se recogen las tecnologías articuladas alrededor de las blockchains, que permiten impulsa la transición de plataformas centralizadas a redes sociales descentralizadas. Su naturaleza inmutable y capa de datos transparente permiten a los desarrolladores innovar en la capa de aplicación sin necesidad de competir por los datos. Estas propiedades otorgan un mayor control a los usuarios, poniendo en primer plano la portabilidad del grafo social, monetización e interoperabilidad del contenido en la red. Este trabajo pretende analizar las posibilidades que extiende la Web3 para crear nuevas redes sociales, evaluando el estado del arte de los protocolos existentes y proponiendo la implementación de un prototipo que permita apreciar los principales beneficios de este enfoque, así como servir de guía de desarrollo.
ABSTRACT
Social networks have revolutionized the way we behave, shaping our interests, opinions and relationships with others. This mass adoption has enabled a handful of platforms to benefit from the network effect and capture most of our attention. Faced with this situation, platforms compete to attract and keep users, iterating over new feedback mechanisms and incentive models. This scenario leads to a zero-sum game within the ecosystem, misaligning interests between users and applications. In the last two years an alternative capable of modifying this dynamic has emerged. Under the name of Web3, blockchain-based technologies are gathered that enable the shift from centralized platforms to decentralized social networks. Their immutable nature and transparent data layer allow developers to innovate at the application layer without the need to compete for data. These properties give greater control to users, bringing social graph portability, monetization and content interoperability to the forefront. This work aims to analyze the possibilities extended by Web3 for creating new social networks, evaluating the state of the art of the existing protocols and proposing the implementation of a prototype that allows for the appreciation of the main benefits of this approach, as well as to serve as a development guide.
Las redes sociales han revolucionado la forma en que nos comportamos, moldeando nuestros intereses, opiniones y relaciones con los demás. Esta adopción masiva ha habilitado a que un puñado de plataformas se beneficien del efecto red y capturen la mayor parte de nuestra atención. Frente a esta situación, las plataformas compiten por atraer y mantener usuarios, iterando sobre nuevos mecanismos de retroalimentación y modelos de incentivos. Este escenario conduce a un juego de suma cero dentro del ecosistema, desalineando los intereses entre usuarios y aplicaciones. En los últimos dos años ha surgido una alternativa capaz de modificar esta dinámica. Bajo el nombre de Web3, se recogen las tecnologías articuladas alrededor de las blockchains, que permiten impulsa la transición de plataformas centralizadas a redes sociales descentralizadas. Su naturaleza inmutable y capa de datos transparente permiten a los desarrolladores innovar en la capa de aplicación sin necesidad de competir por los datos. Estas propiedades otorgan un mayor control a los usuarios, poniendo en primer plano la portabilidad del grafo social, monetización e interoperabilidad del contenido en la red. Este trabajo pretende analizar las posibilidades que extiende la Web3 para crear nuevas redes sociales, evaluando el estado del arte de los protocolos existentes y proponiendo la implementación de un prototipo que permita apreciar los principales beneficios de este enfoque, así como servir de guía de desarrollo.
ABSTRACT
Social networks have revolutionized the way we behave, shaping our interests, opinions and relationships with others. This mass adoption has enabled a handful of platforms to benefit from the network effect and capture most of our attention. Faced with this situation, platforms compete to attract and keep users, iterating over new feedback mechanisms and incentive models. This scenario leads to a zero-sum game within the ecosystem, misaligning interests between users and applications. In the last two years an alternative capable of modifying this dynamic has emerged. Under the name of Web3, blockchain-based technologies are gathered that enable the shift from centralized platforms to decentralized social networks. Their immutable nature and transparent data layer allow developers to innovate at the application layer without the need to compete for data. These properties give greater control to users, bringing social graph portability, monetization and content interoperability to the forefront. This work aims to analyze the possibilities extended by Web3 for creating new social networks, evaluating the state of the art of the existing protocols and proposing the implementation of a prototype that allows for the appreciation of the main benefits of this approach, as well as to serve as a development guide. Read More
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